В существующем мире брендов, выживающих за счет мощной рекламы и инвестиций, сложно встретить компанию столь сильно держащуюся за корни.
Их вдохновение – это любовь к истинно британской музыкаль-ной культуре и эта любовь гарантия того, что каждая созданная вещь под маркой Underground имеет свой фирменный стиль.
Как и у многих британских компаний, история Underground началась в середине 80-х с маленького магазинчика в Манчестере, который многие считают началом пути марки. Но это не совсем так. Марка Underground уже существовала в начале 80-х, предлагая покупателям оригинальную обувь, которая даже не была представлена в известном ливерпульском магазине Wade Smith. Фирма стала активно расти в конце 80-х, когда стала интенсивно развивать свой стиль в около музыкальном направлении, что привело к формированию фирменного стиля у марки; вкупе с музыкой и связанными с ней стилями – это позволило сохранить аутентичность бренда. С дальнейшей эволюцией музыки у марки появился истинно британский оттенок, который должен был найти отклик и за границей. Для тех, кто увлекается музыкой с Британских островов и их атрибутикой, марка Underground стала их синонимом. В начале 90-х, в эпоху развития гранжа, перерождение рока, марка Underground стала частью этих движений, как в Англии, так и за границей. И именно в начале 90-х марка Underground начала продаваться в Азии, Европе и Северной Америке. В середине 90-х, когда Европу захлестнула волна техно-музыки и техно-движения, марка ничуть не пострадала, держа на прежнем уровне продажи в Азии и Америке. При наступле-нии нового тысячелетия “Cool Britania” уступила место “Rock Britannia”, и потому совершенно неудивительно, что Underground чувствует себя столь комфортно в около роковом мире.
Общеизвестно, что мода постоянно меняется, но мы абсолютно уверены, что марка Underground всегда будет соответ-ствовать тенденциям. С самого начала, через смену стилей и течений, мы смогли пронести что-то общее, являющееся нашим фирменным стилем, который актуален и сегодня.
